Şirket ve Ticaret

Sosyal Medya Reklam Düzenlemesi 2026: Kurallar ve Ceza

Hızlı cevap

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam Yönetmeliği değişikliğiyle (RG 1.7.2026/33297) menfaat karşılığı sosyal medya paylaşımlarında "Reklam / İş birliği / Sponsorlu içerik" etiketi zorunlu oldu; ayrıca yapay zeka içeriği bildirimi, hedefli reklam açıklaması, indirimde 10 gün en düşük fiyat ve yalnızca gerçek alıcı yorumu kuralları geldi. İhlalde Reklam Kurulu idari para cezası (2026'da 99.339 – 39.916.524 TL, mecraya göre) uygular. Kayıt/ücret gerekmez.

Yürürlük 1 Ağustos 2026
Kurum Reklam Kurulu (Ticaret Bak.)
Ceza (2026) 99.339 – 39.916.524 TL
Dayanak 6502 sK · RG 33297

1 Ağustos'ta ne değişti?

Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulu kılavuzlarındaki kuralları yönetmelik düzeyine taşıdı. Başlıca yeni ve güçlendirilen kurallar:

Etiketleme zorunluluğu
Kazanç, hediye, indirim, davet veya sponsorluk karşılığı paylaşımlarda 'Reklam', 'Tanıtım', 'İş birliği' veya 'Sponsorlu içerik' ibaresi açık ve anlaşılır belirtilir.
md.23/A
Yapay zeka içeriği
Reklamda yapay zekâ ile üretilen ve gerçek kişiden ayırt edilemeyen dijital karakter/içerik kullanılıyorsa açıkça belirtilir.
md.18
Hedefli reklam
Reklamın hangi kritere göre gösterildiği açıklanır; çocuklara kişisel verilere dayalı profillemeyle hedefli reklam yasaktır.
md.25/A
İndirimli satış
İndirim öncesi fiyat, indirimden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat olarak gösterilir.
md.14
Tüketici yorumları
Ürünü/hizmeti gerçekten satın almayanların değerlendirme (yorum) yapması engellenir.
md.28/B
Çevreci beyanlar
'Yeşil/çevre dostu' gibi beyanlar belgeye dayanmalı; belirsiz/genel ifadelerden kaçınılır.
md.17

Kimler sorumlu?

Düzenleme hem bireysel içerik üreticilerini (influencer) hem işletmeleri kapsar. Bir menfaat (kazanç, hediye, indirim, davet, sponsorluk) karşılığı ürün/hizmet tanıtan içerik üreticisi etiketleme yükümlülüğünden doğrudan sorumludur. Reklam verenler, markalar ve e-ticaret/internet satıcıları ise hedefli reklam, indirim, yorum ve çevreci beyan kurallarına uymakla yükümlüdür.

Ceza ne kadar? (Reklam Kurulu, 2026)

Yönetmeliğin kendisi ceza tutarı içermez; yaptırımlar 6502 sayılı Kanun md.77 üzerinden Reklam Kurulunca uygulanır ve tutarlar her yıl yeniden değerleme oranıyla güncellenir (2026'da %25,49 artış). Reklam ihlali idari para cezası, aykırılığın gerçekleştiği mecra türüne ve ihlalin ağırlığına göre 2026'da 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında uygulanır.

Ceza, mecranın erişimine göre değişir: internet ve televizyon gibi geniş erişimli mecralarda üst sınıra yaklaşır, yerel/dar mecralarda alt banttadır. Bu sayfa mecra-özel tek rakam vermez; kesin tutar Reklam Kurulu kararında belirlenir. Para cezası dışında Kurul, reklamı durdurma, düzeltme, tedbiren durdurma ve erişim engeli kararı verebilir; durdurmaya uyulmazsa ceza tekrarlanabilir.

Etiketleme pratikte nasıl?

İçerik üreticisi, tanıtımı baştan ve açıkça belirtmelidir: "Reklam", "Tanıtım", "İş birliği" veya "Sponsorlu içerik" ibaresi, içeriğin görülür bir yerinde ve anlaşılır biçimde yer almalıdır. İbarenin yorumlar arasına gizlenmesi, görünmeyecek kadar küçük yazılması veya yalnızca etiketlerin arasına saklanması yeterli kabul edilmez.

Sık sorulan sorular

Sosyal medyada reklam etiketlemesi ne zaman zorunlu oldu?

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğiyle (Resmî Gazete 1.7.2026/33297) zorunlu hale geldi. Kazanç, hediye, indirim, davet veya sponsorluk gibi bir menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda 'Reklam', 'Tanıtım', 'İş birliği' ya da 'Sponsorlu içerik' ibaresi açıkça belirtilmelidir.

Reklam ihlalinin cezası ne kadar?

Ceza tutarı yönetmelikte değil, 6502 sayılı Kanun md.77'de belirlenir ve her yıl yeniden değerlemeyle güncellenir. 2026'da reklam ihlali idari para cezası, aykırılığın gerçekleştiği mecra türüne ve ihlalin ağırlığına göre 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında uygulanır. İnternet ve televizyon gibi geniş erişimli mecralarda ceza üst sınıra yaklaşır.

Kimler bu kurallardan sorumlu?

Hem menfaat karşılığı paylaşım yapan sosyal medya içerik üreticileri (influencer'lar) hem de reklam verenler, işletmeler ve e-ticaret/internet satıcıları sorumludur. Etiketleme yükümlülüğü, ürün/hizmeti tanıtan içerik üreticisini doğrudan bağlar.

Reklam Kurulu para cezası dışında ne yapabilir?

Reklam Kurulu, ihlalli reklamı durdurma, aynı yöntemle düzeltme, tedbiren durdurma ve gerektiğinde erişimin engellenmesi kararı verebilir. Durdurma kararına uyulmazsa idari para cezası tekrarlanabilir.

Bu düzenleme için ücret veya kayıt gerekiyor mu?

Hayır. Yönetmelik herhangi bir kayıt, başvuru, ücret veya harç getirmez. Yalnızca reklam kuralları ile bunlara uyulmaması hâlinde uygulanacak ceza rejimini düzenler.

İndirimde 'eski fiyat' nasıl gösterilecek?

İndirimli satışta, indirimden önceki fiyat olarak indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınır. Çabuk bozulan mal ve hizmetlerde bir önceki fiyat gösterilir. Böylece yapay 'şişirilmiş eski fiyat' üzerinden sahte indirim engellenir.

İlgili işlemler

Kaynak: Resmî Gazete — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik (1.7.2026/33297, yürürlük 1.8.2026) · 6502 sayılı Kanun md.77 · Ticaret Bakanlığı — 2026 idari para cezaları (%25,49, RG 27.11.2025/33090). Güncelleme: 01.08.2026.

Bu sayfa birinin işine yarayabilir

İhtiyacı olan birine gönderin.